中国超高清视频用户快速增长 千亿产业待爆发

中国超高清视频用户快速增长 千亿产业待爆发
原标题:中国超高清视频 千亿产业待爆发
  作者: 王珍
  [ 国内视频市场上的大玩家,三大视频网站、今日头条和几大电视台中,主要是央视在认真做4K超高清视频内容。“我们有4K超高清视频的客户端,每年用户以百分之几十的速度在增长,所以市场有这方面需求”,吴懿预计还需三四年,4K超高清内容行业将实现翻倍增长。 ]
  “我们还是一头小象。”4K花园董事长吴懿1月6日接受第一财经记者专访时表示。中国超高清视频内容制作分发龙头企业4K花园继2020年12月完成B+轮融资后,2021年1月下旬预计将启动C轮融资,估值将达到20多亿元。今年公司计划启动股改,长板项目进入爆发期后会申请IPO。
  吴懿透露,4K花园正向“5G+超高清视频”应用技术的服务平台转型。5G+超高清视频的杀手级应用将会陆续出现,国内4K超高清视频彩铃市场将有300亿元的规模,2021年年底将进入爆发阶段;5G+8K云转播将在一年内从可能变为可行,两年内变为可以用的样板,根据需求进行投产。
  整个行业的春天到了吗?
  国内超高清视频内容产值将达千亿
  2020年12月,4K花园获得广州汇垠澳丰投资的B+轮融资。4K花园一年产生3000~4000小时的超高清视频内容,占国内新增超高清视频内容的80%,加上库存里有10000多小时的符合国家广电总局要求的4K内容,因此截至2019年底已与国内2家电视台4K频道、28家电信运营商、10家广电运营商、47家OTT平台、15家IPTV平台合作,覆盖超过5.9亿用户。
  按照国家有关部门的规划,到2022年中国超高清视频产业的总体规模将达到4万亿元。吴懿估计,届时国内超高清视频内容行业的产值将达到1000亿元。
  目前,4K花园的收益中,一部分来自超高清视频内容的变现;一部分来自5G+超高清视频应用技术的变现,这部分收入增长较快;还有一部分来自于政府补贴。在超高清视频内容制作及分发的基础业务中,4K花园会向一些专业内容制作机构免费提供4K拍摄设备,来免费换取4K内容版本;同时自制一部分4K超高清视频内容,还采购一些4K超高清视频内容的版权;一些电视剧原来没有4K版本,4K花园也会帮其剪辑4K版本。
  现在国内还涌现了其他超高清视频内容的制作分发公司,但吴懿说,在竞争中的“护城河”不是考虑重点,希望腾讯、今日头条等公司都投入到超高清视频内容领域,目前腾讯的4K纪录片已与4K花园合作,想大家一起做起这个千亿级的市场,盈利空间将是基于5G应用的落地。
  改变行业业态还需内容支持
  “5G通信+超高清视频”在各个垂直领域的应用正在深入拓展,如国防、电商、教育等领域已有合作方与4K花园进行技术对接,这是2B端的业务。2C端业务方面,4K花园希望超高清视频彩铃做到全国领先。其他领域也值得用“5G+超高清”重做一遍,但首先聚焦上述领域。
  5G通信好比是一条高速公路,超高清视频是最重要的应用之一。而在超高清视频的大产业中,内容被公认为最大的瓶颈。如何打破这一瓶颈,以更低的成本制作出更多的超高清视频内容呢?
  吴懿说,4K超高清内容的制作成本比高清内容的制作成本增加不到20%。问题在于,4K电视剧还是电视剧,4K短视频还是短视频,不是说4K就一定是好内容,这是视频行业的规律。
  超高清内容行业还需要一段时间的培育和推进。其中涉及的环节,不光是硬件,还有带宽,以及内容生产形式。像国内主流的视频网站一年亏损上百亿元,其中带宽成本40亿元,如果发展4K超高清业务,可能带宽成本增到80亿元、营收增加10亿元。
  所以,动力不足。国内视频市场上的大玩家,三大视频网站、今日头条和几大电视台中,主要是央视在认真做4K超高清视频内容。“我们有4K超高清视频的客户端,每年用户以百分之几十的速度在增长,所以市场有这方面需求”,吴懿预计还需三四年,4K超高清内容行业将实现翻倍增长。
  2020年比2019年行业已经提速了,4K超高清内容的变现途径也增加了。4K花园未来重点拓展5G手机移动端渠道,2020年预计国内5G手机用户超过2亿人。一些地方电信运营商已把4K超高清内容放入5G套餐包,手机的内容出口将比电视台大得多,IPTV也愿意推动4K内容落地。
  5G是很好的机会,4K超高清线上演唱会、4K纪录片均受到用户的欢迎。一些地方电信运营商被用户问到5G手机跟4K手机有何区别时,会说可以随时随地看几十兆的4K内容,而且是能够多角度看、放大看。超高清视频已成为5G手机的一个重要卖点。
  正是看好5G时代超高清视频内容在手机端的应用前景,中国电信旗下的号百控股参与了4K花园的B轮融资,已成为4K花园的战略投资者。吴懿预计,国内4K超高清视频彩铃市场将在2021年年底爆发。国内音频彩铃市场曾有100亿元的“蛋糕”,视频彩铃的玩法将会更多,给广告营销带来新体验。2020年国内视频彩铃的用户已超1亿,预计2021年下半年随着各种应用推广,运营商将开始收费,可能会放在套餐里。
  除了视频彩铃,5G+8K云转播将是另一个杀手级应用,它将给广电制作领域带来巨大革新。昂贵的设备是超高清内容制作的一道门槛,一台4K转播车要几千万元、8K转播车要2亿元。未来,大型转播车将退出历史舞台,借助5G传输和云平台,超高清内容的制作分发将更加快速和便捷。
  运营商很多5G手机APP,如浙江移动的咪咕爱看、广东移动的悦享5G,都有大量用高科技生产的4K超高清内容,可以放大看、360度看,还有的与VR(虚拟现实)结合,都将是杀手级应用。超高清游戏也会是杀手级应用,因为游戏市场特别大。5G+超高清电商直播,也将有许多应用场景。
  “这些杀手级应用,星星之火可以燎原,两年内会普及。”吴懿说,4K花园定位于5G+超高清的应用技术服务平台,有时做CP(内容),有时做SP(通路),有时运营应用体系,将从大文娱跨界到电商、国防、医疗、教育、户外大屏等领域。“5G+超高清是颠覆性技术,会改变行业业态。”

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责任编辑:戚琦琦

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